Très efficace pour la promotion d’une marque, d’une entreprise ou d’une offre, l’article sponsorisé est souvent exploité dans la commercialisation. Il s’agit d’un article de publicité diffusé sur des blogs ou des sites. Très peu maîtrisé par les marketeurs, il offre de multiples avantages et représente un véritable atout pour les firmes. Cependant, sa rédaction diffère de celle des autres types d’articles. Pour être utile, elle doit respecter un bon nombre de règles. Pour vous aider à obtenir un ROI convenable sur vos textes sponsorisés, voici l’essentiel à savoir à leur sujet.
Qu’appelle-t-on article sponsorisé ?
Sommaire
Encore baptisé billet sponsorisé, l’article sponsorisé est considéré comme un article de presse. Il est fait par un webmestre sur une offre, un produit ou un service à la demande d’un annonceur. La rédaction est payée par ce dernier et est consacrée à vanter les mérites des marchandises ou des services. L’annonceur peut être une entreprise, une régie de publicité ou une agence de communication.
Dans la plupart des cas, le blog ou le site de publication est dans la même thématique que les prestations promues. C’est un moyen très utilisé pour monétiser un blog. L’article sponsorisé est comme tous les autres articles. Il prend la forme d’un article publirédactionnel écrit préalablement par une agence, mais la plupart du temps, il s’agit du travail d’un blogueur ou d’un éditeur.
Ce dernier reçoit de l’annonceur un cahier de charge qui impose certaines contraintes comme :
- l’insertion des liens
- l’usage des mots-clés
- l’utilisation d’image ou de vidéo
- et la restriction du nombre de mots.
Il peut de même permettre au carnetier d’exercer sa créativité. Cependant, il apportera toujours quelques modifications pour peaufiner l’article sponsorisé.
Quels sont les avantages d’un billet sponsorisé ?
L’article sponsorisé est un véritable atout pour le site de l’annonceur, mais aussi pour celui de l’éditeur.
Une source de trafic pour votre site web
L’objectif d’un article sponsorisé est d’amener les internautes à connaître le site annonceur, ses produits ou ses services. En rédigeant ce type de texte, votre trafic augmentera considérablement. Vous aurez un peu plus de visiteurs et de clients.
Les billets parrainés créent de la valeur ajoutée à l’enseigne de votre entreprise et c’est un facteur déterminant dans l’optimisation de votre taux de conversion et de vos ventes. C’est en une technique beaucoup plus pertinente et plus efficace qui permet de faire de la publicité sans être intrusif.
La promotion des produits ou services de l’annonceur
Selon un sondage de l’IFOP, 88 % des clients sur internet recherchent des avis sur la toile avant de faire un quelconque achat. Ainsi, l’opinion d’un site influant sur vos actifs donnera du poids à ceux-ci. Il s’agit d’un moyen rapide et efficace de faire de la bonne publicité.
Les visiteurs du site de l’éditeur auront confiance en vous et en vos produits grâce à l’article produit par ce dernier. Si vous désirez promouvoir promptement vos prestations, pensez à faire rédiger un article sponsorisé sur une plateforme qui jouit déjà d’une excellente réputation auprès des internautes.
Un coup de pouce pour le référencement du site de l’éditeur
L’article sponsorisé renvoie la plupart du temps à la notion de backlinking. Comme vous le savez, le backlink joue un rôle essentiel dans le référencement du site. En effet, les algorithmes des moteurs de recherches (Google) prêtent une attention toute particulière aux liens externes qui retournent vers un autre site. S’ils sont d’adéquate qualité, vous vous attirerez à coup les bonnes grâces de Google.
Une source de revenus pour le site de l’éditeur
Les billets sponsorisés permettent aux webmasters de monétiser leur site. C’est un très bon moyen de rentabiliser le temps passé derrière l’écran. En effet, les entreprises ou les marques sont prêtes à payer une petite fortune pour promouvoir leur article sur les sites à forte notoriété. Ainsi, les blogueurs obtiennent une rémunération importante de la part des annonceurs pour leur donner de la visibilité.
Comment bien rédiger un article sponsorisé ?
Pour être efficace, l’article sponsorisé doit être écrit en respectant un certain nombre de règles.
Répondez aux attentes de l’annonceur
Quand vous rédigez un article sponsorisé, celui-ci doit tout d’abord être en accord avec les activités de l’annonceur. Vous ne pourrez pas rédiger un article sur les arbres de saison alors que vous désirez faire la promotion des fers à lisser.
Alors, il est très important de s’informer sur l’annonceur avant d’entamer la composition de l’article. Vous connaîtrez ainsi ses attentes, ses valeurs et ses objectifs et vous pourrez adopter la bonne stratégie de communication. Identifiez les points forts de la marque ou de l’entreprise pour les mettre en avant afin d’attirer l’audience.
Misez sur la qualité
Un article sponsorisé doit avant être tout être de bonne qualité, il doit être agréable à parcourir et passionnant. Soyez inventif et faites preuve de créativité. Esquivez le remplissage en employant des synonymes. Allez droit au but sans vous répéter au risque de désintéresser l’auditoire. Évitez d’aller au-delà de 1 000 mots et enjoliver votre texte par les images et vidéos, mais sans exagérer.
Prenez le soin de vérifier que les illustrations que vous utilisez sont libres de droits. Vous devez maîtriser les fondamentaux de la grammaire et d’orthographe et écarter à tout prix les expressions qui peuvent laisser le lecteur dans le flou. L’article que vous rédigez devra être unique, exempt de plagiat et d’erreur de syntaxe. Produisez un texte aéré et attractif en adoptant une structure HTML équilibrée et propre.
Retenez qu’il ne sert à rien de construire un billet sponsorisé si c’est pour baisser la perfection par rapport à vos autres réalisations. Il est indispensable de trouver de bonnes idées pour proposer de la grande qualité à vos visiteurs. C’est également un moyen de satisfaire la marque. S’ils sont contents de votre travail, ils reviendront à coup sûr.
Faites attention au ton employé
Le ton utilisé dans ce genre d’article doit attirer l’attention du lecteur. Il est important d’être objectif, mais surtout d’être le plus honnête possible. Les renseignements diffusés doivent avant tout être en accord avec les valeurs que véhicule le site de l’éditeur. Notez que contrairement à la publicité classique qui vend, le billet sponsorisé doit, en plus de vendre un produit ou une marque, présenter des faits et donner des informations.
Prévenez le lecteur sur la nature de l’article
Même si ce point est parfois mis de côté, c’est une règle importante de la rédaction d’un texte sponsorisé. En écrivant, il est obligatoire de préciser à l’internaute qu’il s’agit d’un article sponsorisé. D’ailleurs, l’article L. 121-1 du code de la consommation et l’article 20 de la loi pour la confiance dans l’économie numérique en font mention.
Lorsque cette règle n’est pas respectée, la publication est considérée comme de la publicité déguisée. Dans ce cas, l’annonceur est perçu comme le responsable à titre principal et l’auteur de l’article peut voir sa responsabilité engagée. Par ailleurs, si les internautes s’en rendent compte, la réputation du site de l’éditeur en pâtira.
Comment détermine-t-on le prix d’un article sponsorisé ?
Pour déterminer le coût d’un billet sponsorisé, il est important de prendre en compte un certain nombre de critères.
Tenez compte de la notoriété du site
Le premier critère à prendre en compte dans l’estimation du prix d’un tel article est la popularité du site de l’éditeur. Ce critère ne concerne pas uniquement le nombre de visites sur le site. La renommée est également définie par la quantité de personnes qui suivent le blog ou le site sur les réseaux sociaux. Plus la notoriété de la plateforme est forte, plus ses chances de bien positionner le sont donc plus vous payerez cher.
Prenez en compte l’influence du site
Vous devez également prendre en compte le prestige du site, car la notoriété seule ne suffit pas. Ce critère se mesure en fonction des interactions sur les principaux réseaux sociaux et le nombre de personnes qui se sont volontairement inscrites à la mailing liste. Vous devez aussi considérer le nombre de commentaires sur les articles. Plus l’influence du site est forte, plus celui-ci sera onéreux.
Mesurez l’ampleur de votre travail de création
Hormis l’influence et la notoriété du cycle, le prix de l’article prend en compte l’ampleur du travail que fera le blogueur. Celui-ci dépendra des consignes de l’annonceur et même la thématique de l’article.
Retenez que chaque thème est différent et que chaque éditeur l’est également par sa stratégie de rédaction. Ce critère sera aussi déterminé en fonction du délai de livraison imposé par l’annonceur. Plus cette période est courte, plus le montant à payer sera élevé.
Comment choisir un site éditeur pour écrire un article sponsorisé ?
La pléthore de sites éditeurs existants rend parfois le choix très difficile. Pour sélectionner le vôtre, commencez par rechercher un site qui se familiarise aisément avec votre ligne éditoriale. Assurez-vous que sa communauté corresponde parfaitement à votre cible.
Il est en effet indispensable que l’audience du site web ou du blog qui héberge votre article soit en phase avec les internautes que vous visez. Autrement votre billet ne servira à rien. En outre, pensez à choisir un utilitaire de publication dont les tarifs sont adaptés à votre budget.
Voici l’essentiel à savoir sur l’article sponsorisé. Très prisée dans le monde de la publicité, cette catégorie de texte possède bon nombre d’avantages pour l’annonceur, mais aussi pour l’éditeur. Pour en bénéficier, il est nécessaire de désigner le prestataire qui fournira de la qualité tout en respectant certaines règles.
